بلک فرایدی که در جهان بهعنوان بزرگترین جشنواره خرید سال شناخته میشود، در ایران طی سالهای اخیر به تدریج جای خود را در تقویم خرید آنلاین باز کرده است. در سال ۱۴۰۳، این رویداد دیگر صرفاً یک تقلید از نمونههای خارجی نبود، بلکه به یک تجربه بومیشده تبدیل شد. فروشگاههای بزرگ مانند دیجیکالا توانستند با طراحی کمپینهای گسترده، توجه میلیونها کاربر را جلب کنند و نشان دهند که بازار ایران ظرفیت بالایی برای چنین رویدادهایی دارد.
روز جابهجایی رکوردها
در بلک فرایدی ۱۴۰۳، دیجیکالا رکوردهایی را ثبت کرد که حتی خوشبینترین تحلیلگران انتظارش را نداشتند. حجم سفارشها در این روز چند برابر روزهای عادی بود و کاربران زمان بیشتری را صرف بررسی و مقایسه محصولات کردند. بسیاری از خانوادهها خریدهای ضروری خود مانند پوشاک زمستانی، لوازم خانگی کوچک و گوشیهای موبایل را به این روز موکول کردند تا از تخفیفها بهرهمند شوند.
بر اساس دادههای منتشرشده، در بلک فرایدی ۱۴۰۳ بیش از ۱۰ میلیون بازدیدکننده آنلاین وارد پلتفرمهای بزرگ شدند. تعداد سفارشهای ثبتشده در دیجیکالا به بیش از ۲ میلیون کالا رسید که نسبت به سال قبل رشد قابل توجهی داشت. بیشترین فروش مربوط به گوشیهای هوشمند، پوشاک زمستانی و لوازم خانگی کوچک بود. در عین حال، میانگین زمان حضور کاربران در سایتها به بیش از ۴۵ دقیقه افزایش یافت که نشاندهنده جدیتر شدن رفتار خرید آنلاین است.
سال قبل بعضی از سایت ها در زمان جشنواره های جمعه سیاه به علت ازدحام درخواستها از دسترس خارج شدند و سرورها دیگه قابلیت پاسخگویی نداشتند.
بلک فرایدی ۱۴۰۳ نشان داد که بازار ایران در حال حرکت به سمت الگوریتمهای پیچیدهتر و رفتارشناسی دقیقتر مصرفکنندگان است. فروشگاهها دیگر تنها بر تخفیفهای سطحی تکیه نمیکنند، بلکه با تحلیل دادهها و طراحی کمپینهای شخصیسازیشده تلاش میکنند تجربه خرید متفاوتی ارائه دهند. با این حال، برای تثبیت جایگاه بلک فرایدی در ایران، نیاز به افزایش اعتماد عمومی، شفافیت در تخفیفها و بهبود زیرساختهای لجستیکی وجود دارد. اگر این مسیر ادامه یابد، بلک فرایدی میتواند به یکی از ستونهای اصلی اقتصاد دیجیتال کشور تبدیل شود (خوب یا بدش به کنار).
اما، نکته ی مهم
البته که جمعه سیاه برای بعضی کسب و کارها سودآوری بسیار بالایی دارد اما این همیشه به معنای بدی نیست، خیلی از محصولات در زمان تخفیف ارزش خرید پیدا میکنند و افرادی که به آن محصولات نیاز داشتند می توانند به قیمت مناسبی و حتی بسیار کمتر نسبت به زمان های دیگر خریدشان را انجام دهند.
